筑牢足球文化 畅想未来繁荣——2018中国足协文化建设宣讲活动顺利收官

　　11月16日，中国足协文化建设宣讲活动走进北京中赫国安足球俱乐部，国家体育总局中国体育经济研究中心首席品牌管理专家、北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆面向全体北京中赫国安俱乐部一线队和预备队的全体球员进行了《运动员品牌塑造》主题宣讲，至此，2018年中超联赛16家俱乐部文化宣讲活动顺利收官。

　　课上，张庆以理论结合实践，向北京中赫国安俱乐部的球员们分享了如何在职业生涯中更好塑造个人品牌的实用技巧，通过案例分析，与球员们共同探讨“什么是品牌，为什么需要品牌”、“球员品牌的构成要素”、“球员品牌的生命周期及其管理重点”以及“球员品牌管理的关键要素”在内的四大问题，积极的互动使球员进一步理解树立个人品牌形象的重要意义。

　　今年5月，中国足协正式启动职业联赛文化大讨论工作，中超、中甲、中乙联赛各俱乐部积极组织学习贯彻党的十九大精神、《中国足球改革发展总体方案》和《中国足球中长期发展规划》；全面加强俱乐部互联网内容建设，大力推出联赛自身文化产品；积极推进青少年足球文化培养；广泛开展足球公益活动，传递足球正能量；加强球迷特色文化建设，进一步深耕自身球迷文化土壤。

　　为了进一步提升文化大讨论的效果，中国足协特组织多领域专家组深入各级联赛俱乐部进行全覆盖宣讲，中超联赛以“球员文化形象与文化球商”、“运动员品牌塑造”、“优秀运动员的心理行为特征及教育启示”、“媒体应对与形象塑造”、“运动员比赛心理调节”等为主题组织运动员集体学习；中甲联赛围绕联赛中纪律、仲裁、裁判方面的知识展开宣讲；中乙联赛俱乐部开展诚信道德宣讲，均取得良好的效果。

　　未来，中国足协还将继续大力推进联赛整体文化建设，要让文化讨论切合实际，与球员成长结合起来，与俱乐部发展结合起来，稳步取得实际成果。在提高中国职业联赛的文化底蕴的同时，还要将足球改革发展融入国家经济发展大战略，通过营造“精彩、公平、尊重、进步、楷模”的联赛文化，倡导文明理性的观赛文化，培育扎根社区的参与文化，以形成健康积极向上的足球文化，挖掘共赢共享的“足球大家庭”！

(编辑：张素琦)